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Armamar beneficia do crescimento exponencial do turismo na região, ancorado na marca Douro. No concelho têm surgido diversos investimentos do setor privado, nomeadamente em ofertas de alojamento de diversas tipologias.
A Câmara Municipal, atenta a este fenómeno, tem trabalhado para dar suporte ao desenvolvimento de uma estratégia integrada de promoção turística do concelho.
A base desse trabalho começou com a criação das marcas "Armamar, Terra de Emoções" e "Armamar, Capital da Maçã de Montanha".
O território Armamarense divide-se em duas áreas bem distintas: ao norte o vale do Douro e a sul o planalto beirão, onde se cultivam as maçãs de montanha, produto diferenciador no quadro da região vinhateira do Douro.
Assim, a Câmara Municipal tem procurado: